সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ফেসবুকের ব্যবহারকারী ও কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তনের ঘোষণা দিয়েছে মেটা। এতদিন পোস্ট, ছবি, ভিডিও বা রিলস কতগুলো অনন্য অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপের জন্য ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহৃত হতো। কিন্তু মেটার সিদ্ধান্ত অনুযায়ী, আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এই বহুল ব্যবহৃত ফিচারটি বন্ধ করে দেওয়া হচ্ছে। এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন একটি মেট্রিক চালু করা হবে, যা কনটেন্ট দেখার পরিসংখ্যান আরও সুনির্দিষ্টভাবে তুলে ধরবে। ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে এ পরিবর্তনের কথা জানানো হয়েছে।

এই পরিবর্তনের ফলে ফেসবুক পেজ অ্যাডমিন, কনটেন্ট ক্রিয়েটর, সংবাদমাধ্যম এবং ডিজিটাল বিপণনকারীদের কাজের পদ্ধতিতে বড় ধরনের প্রভাব পড়তে পারে। নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য আরও গভীরভাবে বিশ্লেষণ করা সম্ভব হবে, যা ভবিষ্যতে কনটেন্ট পরিকল্পনা ও কৌশল নির্ধারণে সহায়ক হবে। তবে যেহেতু ‘রিচ’ এবং ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতিতে পার্থক্য থাকবে, তাই নতুন তথ্যের সাথে পুরোনো পরিসংখ্যানের সরাসরি তুলনা করা কিছুটা জটিল হতে পারে। এতে পেজ পরিচালকেরা তাঁদের কনটেন্ট কতটি পৃথক অ্যাকাউন্ট দেখেছে, তা নতুন মেট্রিকের মাধ্যমে বুঝতে পারবেন।

বিশেষজ্ঞরা মনে করছেন, কনটেন্টের দীর্ঘমেয়াদি কার্যকারিতা মূল্যায়ন বা বিপণন কৌশলের ফলাফল যাচাইয়ের জন্য নতুন মেট্রিকের হিসাব পদ্ধতি বুঝে নেওয়া জরুরি। এ অবস্থায় ডিজিটাল মার্কেটিং বা পেজ পরিচালনার সাথে যুক্ত ব্যক্তিদের পুরোনো পরিসংখ্যান এবং প্রতিবেদনগুলো আগেই সংরক্ষণ করে রাখার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে। নতুন ব্যবস্থায় অভ্যস্ত হতে পারলে কনটেন্টের ধারাবাহিকতা বজায় রাখা এবং বিশ্লেষণের নির্ভুলতা নিশ্চিত করা সহজ হবে।

মেটা স্পষ্ট করেছে যে, ‘রিচ’ ফিচারটি বন্ধ হওয়ার অর্থ এই নয় যে ফেসবুকের স্বাভাবিক কার্যক্রম ব্যাহত হবে। পোস্ট বা কনটেন্ট প্রকাশের প্রক্রিয়ায় কোনো পরিবর্তন আসবে না, পরিবর্তন শুধু তথ্য বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে। অর্থাৎ কনটেন্ট কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টে পৌঁছেছে, তা এখন থেকে ‘ভিউয়ারস’-এর মাধ্যমেই পর্যবেক্ষণ করতে হবে। তাই প্রতিটি পেজ পরিচালকের জন্য নতুন এই পরিবর্তনের সাথে দ্রুত মানিয়ে নেওয়াই এখন প্রধান চ্যালেঞ্জ।